Qu’est-ce qu’une landing page ? La définition

Une landing page est une page spécifique sur laquelle un utilisateur arrive après avoir cliqué sur un lien, généralement depuis une publicité ou une campagne de marketing.

Son objectif est clair, pousser le visiteur à réaliser une action bien définie, que ce soit :

• un achat,
• une inscription
• une prise de contact.

Contrairement aux autres pages d’un site, la landing page est focalisée sur une seule conversion, avec un contenu réduit pour ne pas distraire l’utilisateur.

Pour en apprendre plus sur la landing page, retrouvez notre article sur le sujet : Tout savoir sur la landing page : Le guide 2024

Quelle est la différence entre une landing page et une page d’accueil ?

La page d’accueil est un point d’entrée général, qui offre un aperçu global de vos produits ou services.

Elle invite les visiteurs à explorer diverses sections du site.

En revanche, une landing page est bien plus ciblée.

Elle a un objectif précis et souvent unique, comme :

• Promouvoir un produit ou une offre spécifique
• Capturer des emails via un formulaire d’inscription
• Encourager à télécharger un livre blanc ou un guide

Ainsi, la landing page est directe et concentrée sur un but, tandis que la page d’accueil est plus généraliste.

Les différents types de landing page

Il existe plusieurs types de landing pages, chacune ayant un objectif bien précis.

Voici les types les plus courants :

1. Landing page de génération de leads

Ce type de landing page est conçu pour collecter des informations précieuses sur vos visiteurs, généralement via un formulaire.

Elle sert souvent à alimenter votre base de données de prospects en capturant des informations comme l'email, le nom, voire des détails spécifiques à votre secteur.

C'est un format très courant dans les campagnes B2B, où l'objectif est d'obtenir des leads qualifiés pour les relancer plus tard.

Exemple : Une entreprise SaaS qui propose un ebook gratuit en échange d'une adresse email.

2. Landing page de vente directe

Ici, l'objectif est d'encourager une action d'achat immédiate. Elle est souvent utilisée pour des produits ou des offres spécifiques et limités dans le temps.

Le contenu est construit de manière à convaincre rapidement le visiteur d'acheter, avec des éléments comme des offres promotionnelles, des témoignages, et des CTA bien visibles.

Exemple : Une promotion flash sur un produit dans une boutique e-commerce Shopify.

3. Landing page événementielle

Ce type de landing page est conçu pour promouvoir un événement particulier, qu’il s’agisse d’un webinaire, d’un lancement de produit ou d’une conférence.

L’objectif est de faire inscrire le visiteur à cet événement en lui présentant tous les bénéfices d’y participer. Elle mettra souvent en avant une date limite d'inscription pour inciter à l’action.

Exemple : Un webinaire gratuit sur les tendances e-commerce 2024.

4. Landing page pour inscriptions

Parfaite pour accroître votre base de contacts ou encourager des essais gratuits, cette page met généralement l'accent sur les avantages de s'inscrire à un service ou une newsletter.

Elle propose un formulaire d’inscription simple et rapide à remplir, avec une promesse claire pour encourager les utilisateurs à passer à l’action.

Exemple : Une boutique Shopify qui propose un essai gratuit de 14 jours à ses nouveaux utilisateurs.

Comment choisir le bon type de landing page ?

Le choix du type de landing page dépend de votre objectif principal et de l'étape du parcours utilisateur dans laquelle se trouve votre visiteur.

Chaque type de page a ses propres spécificités, mais toutes doivent être optimisées pour la conversion.

Cela passe par un contenu clair, un CTA bien visible, et un design engageant.

Comment créer une landing page grâce à Shopify

Créer une landing page sur Shopify ne nécessite pas de compétences techniques avancées.

Grâce aux fonctionnalités intégrées et aux outils disponibles, vous pouvez créer rapidement une page optimisée pour la conversion.

Les 8 étapes pour créer une landing page sur Shopify :

1. Accéder à votre tableau de bord Shopify

Connectez-vous à votre compte Shopify et accédez à votre tableau de bord. De là, vous pourrez gérer les thèmes, pages, produits et bien plus encore.

2. Ajouter une nouvelle page

Allez dans l'onglet Pages sous la section "Boutique en ligne" du menu latéral.

Cliquez sur "Ajouter une page". Cette option vous permet de créer une nouvelle page entièrement dédiée à votre campagne ou à votre produit.

3. Personnaliser la page via un éditeur de thème

Shopify propose un éditeur visuel où vous pouvez personnaliser votre page directement à partir du thème choisi.

Sélectionnez un thème qui permet de créer des sections simples et épurées, parfaites pour une landing page.

Une fois dans l’éditeur, vous pouvez modifier les sections pour les adapter à vos besoins (texte, images, CTA, etc.).

4. Ajouter des sections via l’éditeur de page

Dans l'éditeur, vous pouvez ajouter des sections spécifiques comme des formulaires, des témoignages ou des vidéos.

Ces blocs vous permettent d’organiser votre page pour mettre en avant les éléments clés qui encouragent à la conversion.

Les options varient selon le thème que vous utilisez, mais l'interface de Shopify reste intuitive pour vous guider à chaque étape.

5. Installer une application de création de pages (facultatif)

Si vous souhaitez aller plus loin dans la personnalisation, Shopify propose plusieurs applications de création de pages comme Shogun, GemPages, ou PageFly.

Ces outils sont idéaux si vous avez besoin d’un contrôle plus précis sur le design et les fonctionnalités de la page sans toucher au code.

6. Configurer les paramètres SEO de la page

Avant de publier la page, assurez-vous d’optimiser les paramètres SEO

Descendez en bas de la page d'édition et personnalisez le titre SEO, la méta-description et l’URL pour que votre page soit mieux référencée par les moteurs de recherche et facile à trouver par vos visiteurs.

7. Enregistrer et publier la page

Une fois votre landing page créée et personnalisée, cliquez sur "Enregistrer", puis "Publier".

Vous pouvez visualiser un aperçu de la page pour vérifier que tout est correct avant de la rendre visible au public.

8. Intégrer la page à vos campagnes marketing

Utilisez cette nouvelle landing page dans vos campagnes publicitaires ou sur vos réseaux sociaux.

Copiez l’URL de la page et intégrez-la dans vos campagnes d’emailing, publicités Google Ads, ou tout autre canal marketing.

Les outils complémentaires (facultatifs) pour créer des Landing Page sur Shopify

Bien que Shopify offre des outils natifs pour créer des landing pages, l'ajout d'applications externes peut considérablement améliorer la personnalisation et la flexibilité de vos pages.

Ces outils permettent d'ajouter des fonctionnalités avancées ou de créer des designs plus complexes sans nécessiter de compétences techniques.

Shogun : Un éditeur visuel complet pour des pages sur mesure

Shogun est l'un des éditeurs visuels les plus populaires pour Shopify. Il permet de concevoir des landing pages entièrement personnalisées grâce à un glisser-déposer intuitif, ce qui le rend accessible même pour les débutants.

• Grande variété de blocs prédéfinis : Shogun propose des blocs prêts à l'emploi (images, vidéos, CTA, etc.) que vous pouvez ajouter et personnaliser en fonction de vos besoins.
• Compatibilité avec les thèmes Shopify : Même si vous avez déjà un thème Shopify installé, Shogun s'intègre sans perturber l'apparence générale de votre site.
• Optimisation mobile : Toutes les pages créées avec Shogun sont automatiquement optimisées pour les appareils mobiles, ce qui est essentiel pour offrir une expérience fluide à vos visiteurs sur smartphones ou tablettes.
• Tests A/B intégrés : L’outil inclut également une fonctionnalité de test A/B, vous permettant d'expérimenter différentes versions de votre page et d'identifier celle qui génère le plus de conversions.

PageFly : La flexibilité ultime pour les utilisateurs de tous niveaux

PageFly est un autre éditeur visuel très apprécié pour Shopify, offrant une flexibilité inégalée. Il se distingue par ses fonctionnalités de personnalisation avancées, tout en restant facile à utiliser pour ceux qui n'ont pas de compétences en codage.

• Glisser-déposer modulaire : Comme Shogun, PageFly permet de construire des pages à partir de sections modulables que vous pouvez ajuster selon vos préférences.
• Modèles prêts à l'emploi : PageFly propose une bibliothèque de modèles préconçus, ce qui est idéal si vous manquez d'inspiration ou de temps pour créer une page de zéro.
• Éditeur de code HTML/CSS : Si vous avez des connaissances techniques, PageFly vous donne la possibilité d’accéder au code pour personnaliser davantage votre page.
• Optimisation des performances : Il est conçu pour être léger et rapide à charger, ce qui est crucial pour améliorer votre taux de conversion.

L'un des plus grands atouts de PageFly est son plan gratuit, qui offre suffisamment de fonctionnalités pour créer des landing pages performantes sans avoir à investir dès le début.

Unbounce : Une solution de landing page indépendante avec de puissantes intégrations

Unbounce n'est pas directement intégré à Shopify, mais il reste l’un des meilleurs outils pour créer des landing pages performantes et optimisées.

Il s’agit d’une plateforme indépendante, ce qui signifie que vous pouvez créer vos pages sur Unbounce et ensuite les connecter à Shopify via des intégrations.

• Tests A/B robustes
• Pop-ups et Sticky Bars
• Intégration facile avec Shopify

Pourquoi utiliser ces outils externes ?

Ces outils vous permettent d’aller au-delà des limites des fonctionnalités natives de Shopify.

En ajoutant des options comme le glisser-déposer, des tests A/B avancés, ou encore des modèles préconçus, vous pouvez créer des landing pages beaucoup plus performantes.

De plus, ces outils facilitent l’expérimentation rapide, un aspect essentiel pour toute optimisation du taux de conversion (CRO).

7 conseils pour une landing page avec un bon taux de conversion

Pour maximiser l’efficacité de votre landing page et obtenir un taux de conversion élevé, il est essentiel de suivre certaines bonnes pratiques.

1. Un objectif unique

Chaque landing page doit être conçue avec un seul objectif en tête.

Que vous cherchiez à :

• obtenir des inscriptions,
• à vendre un produit,
• générer des leads,

Assurez-vous que l'intégralité de la page pousse l’utilisateur vers cette unique action. Évitez de proposer plusieurs options ou CTA différents, car cela peut diluer l’attention de l'utilisateur et réduire vos chances de conversion.

2. Des titres accrocheurs

Le titre est souvent la première chose que votre visiteur voit. Il doit être percutant, clair et immédiatement compréhensible.

En quelques secondes, votre titre doit capter l'attention et convaincre l’utilisateur de rester sur la page.

Un bon titre reflète l’avantage principal de votre offre ou répond directement au problème de l’utilisateur.

3. Un CTA clair et visible

Votre Call-to-Action (CTA) doit être impossible à manquer. Utilisez un bouton de couleur contrastante par rapport au reste de la page, avec un message clair et incitatif, comme:

• "Acheter maintenant",
• "Inscrivez-vous gratuitement",
• “Télécharger l'ebook".

Le CTA doit être visible sans avoir à faire défiler la page, et idéalement répété plusieurs fois si la page est longue.

4. Une preuve sociale pour renforcer la crédibilité

Les preuves sociales (témoignages, avis clients, logos de marques partenaires) sont extrêmement efficaces pour créer de la confiance.

Lorsque des utilisateurs voient que d’autres personnes ou entreprises ont utilisé et apprécié votre produit ou service, ils sont plus enclins à agir.

5. Un design épuré et intuitif

Un design minimaliste permet de réduire les distractions et de guider l'utilisateur directement vers l'action souhaitée.

L'idée est de rendre la navigation fluide et agréable, en s'assurant que les éléments importants (titre, CTA, preuves sociales) soient bien mis en avant.

Évitez les informations non essentielles ou les visuels trop complexes qui peuvent perturber la concentration de l'utilisateur.

6. Optimisation mobile indispensable

Aujourd'hui, la majorité des utilisateurs naviguent sur mobile, donc votre landing page doit être parfaitement responsive.

Cela signifie que le texte, les images et les CTA doivent s’adapter à tous les types d’écrans sans compromettre l’expérience utilisateur.

7. Un temps de chargement rapide

Un temps de chargement trop long est l'un des principaux facteurs d’abandon des visiteurs.

Une page qui met plus de 3 secondes à charger peut faire fuir une grande partie de votre audience avant même qu’ils aient vu votre offre.

Pour éviter cela, il est crucial d’optimiser les images, de minimiser les fichiers JavaScript et CSS, et d’utiliser un hébergement performant.

Pour s’inspirer de landing page qui convertissent, découvrez notre article de blog sur le template à appliquer : Template Landing Page

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